(電子商務(wù)研究中心訊) 新三板公司恒大淘寶(834338)因去年更換俱樂部賽服胸前廣告，被廣告主東風(fēng)日產(chǎn)告上法庭。近日，法院判決恒大淘寶賠償東風(fēng)日產(chǎn)2477.86萬元，恒大淘寶稱，恒大地產(chǎn)集團(tuán)會(huì)承擔(dān)一切損失。
對(duì)恒大淘寶業(yè)績(jī)無影響
2014年1月，東風(fēng)日產(chǎn)以1.6億元的價(jià)格獲得了恒大淘寶俱樂部2014賽季、2015賽季、客場(chǎng)比賽服胸前廣告的使用權(quán)。2015年11月10日，恒大淘寶以電子郵件的方式向東風(fēng)日產(chǎn)提出回購2015年亞冠決賽第二回合比賽服胸前廣告，并在比賽時(shí)將賽服胸前廣告換成“恒大人壽”。
被換掉廣告的東風(fēng)日產(chǎn)并不認(rèn)同恒大淘寶提出的單方面要求。2015年12月，東風(fēng)日產(chǎn)將恒大淘寶告上法庭，要求恒大淘寶繼續(xù)履行合同并賠償經(jīng)濟(jì)損失3244.1萬元。同時(shí)，還要求免除廣告合同中約定的第六期2400萬元的付款義務(wù)。
6月6日，法院判決恒大淘寶賠償東風(fēng)日產(chǎn)2477.86萬元，但駁回了東風(fēng)日產(chǎn)的其他訴訟請(qǐng)求。這意味著，東風(fēng)日產(chǎn)雖然能獲得賠償，仍需向恒大淘寶支付2400萬元的廣告費(fèi)。
恒大淘寶稱，公司不用為這筆賠償“買單”。恒大人壽的第一大股東恒大地產(chǎn)集團(tuán)針對(duì)“換廣告”一事做出承諾：如恒大淘寶因?qū)喒跊Q賽比賽服胸前廣告提供給恒大人壽使用而導(dǎo)致公司受到任何損失，恒大地產(chǎn)集團(tuán)將承擔(dān)所有損失及解決糾紛時(shí)產(chǎn)生的一切費(fèi)用。
虧損近10億
2015年11月6日，恒大淘寶在全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)正式掛牌交易。雖然恒大淘寶在綠茵場(chǎng)上一直成績(jī)喜人，但賠本賺吆喝也是其不爭(zhēng)的事實(shí)。
恒大淘寶2015年年報(bào)顯示，俱樂部全年實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入3.8億元，支出13.06億元，錄得虧損9.53億元，同比虧損翻倍。從恒大淘寶發(fā)布的《公開股權(quán)轉(zhuǎn)讓書》來看，俱樂部2013年度、2014年度、2015年1-5月的營業(yè)收入分別為41310.45萬元、34295.49萬元以及8464.85萬元；凈利潤分別為-57614.74萬元、-48264.11萬元和-26512.48萬元，虧損進(jìn)一步加劇。
較高的營業(yè)成本直接導(dǎo)致了恒大淘寶的大幅虧損。恒大淘寶表示，2015年度公司營業(yè)成本較2014年度增加52%，主要是球員教練的薪酬增加；2015年俱樂部取得亞冠和聯(lián)賽“雙冠王”，獎(jiǎng)金支出有所增加；另外隨著物價(jià)上漲，客場(chǎng)比賽的各項(xiàng)差旅費(fèi)用及主場(chǎng)比賽組織費(fèi)用均有所上升。
而公司2015年巨虧的主要原因是：“由于引進(jìn)教練和球員的薪酬成本較高，比賽支出有所增長，公司營業(yè)成本仍處于較高水平，導(dǎo)致公司目前仍處于虧損狀態(tài)。”恒大淘寶在年報(bào)中如此解釋。
對(duì)此，廣證恒生首席研究官袁季表示：“隨著我國足球改革的不斷推進(jìn)，中超市場(chǎng)的持續(xù)火熱，未來中超轉(zhuǎn)播收入有可能獲得提升。恒大淘寶隊(duì)作為當(dāng)下中超賽場(chǎng)第一品牌，若中超賽事轉(zhuǎn)播價(jià)格提高，公司電視轉(zhuǎn)播等版權(quán)收入有望增加。”
2016年盈利難實(shí)現(xiàn)
不過，回顧起來，自從2015年11月6日掛牌新三板以來，恒大淘寶作為首家登陸資本市場(chǎng)的亞洲足球俱樂部，引起市場(chǎng)極大關(guān)注。目前看來，許家印和馬云“力爭(zhēng)2016年開始實(shí)現(xiàn)盈利”的豪言似乎難以實(shí)現(xiàn)了。
2015年年報(bào)顯示，恒大淘寶去年?duì)I收微增10.98%至3.8億元；但其凈利潤仍然虧損9.53億元。另外截止2015年末的總資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)20.09億元，負(fù)債漲202.8%至14.84億元。
從收入情況來看，恒大淘寶營收最主要來源是球票收入，去年這部分收入是2.1億元，占比55.26%。但今年恒大亞冠首場(chǎng)就以“空?qǐng)?rdquo;出現(xiàn)，給2016年開了一個(gè)不怎么好的頭。2016年4月20日，恒大淘寶五年來首次“出局”亞冠小組賽，無緣衛(wèi)冕“亞冠冠軍”。
更重要的是，亞冠“失守”，恒大淘寶還將失去部分門票收入。據(jù)多家媒體報(bào)道，全部門票收入中，2015年亞冠決賽第二回合比賽門票收入達(dá)到1.2億元。就此來看，恒大淘寶2016年門票收入顯然損失“慘重”。
隨著亞冠“失守”，恒大淘寶接下來的廣告收入、比賽出場(chǎng)費(fèi)收入、獎(jiǎng)金收入等等均將受到牽連。數(shù)據(jù)顯示，恒大淘寶去年相關(guān)收入是1.27億元，較2014年下滑了9595.3萬元，但仍占總營收比例33.42%。（來源：投資新三板；編選：網(wǎng)經(jīng)社）
